پایان نامه بررسی عكاسی تبلیغاتی

پایان نامه بررسی عكاسی تبلیغاتی,پروژه بررسی عكاسی تبلیغاتی,تبلیغاتی,تحقیق بررسی عكاسی تبلیغاتی,دانلود پایان نامه بررسی عكاسی تبلیغاتی,عكاسی,مقاله بررسی عكاسی تبلیغاتی

دانلود فایل

پایان نامه بررسی عكاسی تبلیغاتی در 78 صفحه ورد قابل ویرایش  فهرست مطالب عنوان                                                                                                          صفحه  تاریخچه فصل اول: مبانی در عكاسی …………………………………………………………………………. 1 رنگ …………………………………………………………………………………………………………… 2 رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما می‌بینیم …………………………………………………….. 2 درجه حرارت رنگ ………………………………………………………………………………………. 3 نور سفید و رنگها ……………………………………………………………………………………….. 4 هنر دیدن ……………………………………………………………………………………………………. 5 عناصر گرافیكی تصویر ……………………………………………………………………………….. 6 كادر هنری …………………………………………………………………………………………………. 6 نقطه دید …………………………………………………………………………………………………….. 7 خط ……………………………………………………………………………………………………………. 8 خطوط و ریتم …………………………………………………………………………………………….. 8 سایه و روشن …………………………………………………………………………………………….. 9 سایه‌ها ……………………………………………………………………………………………………….. 10 ضدنور ………………………………………………………………………………………………………. 10 بافت …………………………………………………………………………………………………………… 11 تن ……………………………………………………………………………………………………………… 11 شكل و طرح ……………………………………………………………………………………………….. 12 كمپوزیسیون تصویر ……………………………………………………………………………………. 13 عدم تقارن ………………………………………………………………………………………………….. 14 احساس عمق و بعد ……………………………………………………………………………………… 14 هم‌آهنگی …………………………………………………………………………………………………….. 15 نظم و ترتیب یا آشفتگی؟ ………………………………………………………………………………. 15 فصل‌دوم: ابزار و تكنیك  …………………………………………………………………………….. 16 اساس عكاسی رنگ ……………………………………………………………………………………… 17 عكاسی سه رنگ ………………………………………………………………………………………….. 20 وسایل نورپردازی ………………………………………………………………………………………. 20 فلاش الكترونیك ………………………………………………………………………………………….. 21 انواع فلاشهای‌الكترونیك ………………………………………………………………………………. 21 محاسبة نور ……………………………………………………………………………………………….. 22 كلك‌های عكاسی ………………………………………………………………………………………….. 22 كاربرد عكس ………………………………………………………………………………………………. 24 «عكس موفق» و «عكس خوب» ……………………………………………………………………… 25 فصل سوم: موضوع عكاسی ………………………………………………………………………… 27 بینش و عكسبرداری ……………………………………………………………………………………. 28 نكاتی دربارة سوژه‌های فتوژنیك ………………………………………………………………….. 28 سوژة فتوژنیك و ویژگی‌های آن …………………………………………………………………… 28 فنون و شیوه‌های فتوژیك …………………………………………………………………………….. 29 نكاتی دربارة سوژه‌های فتوژنیك ………………………………………………………………….. 30 فنون و شیوه‌های غیرفتوژیك………………………………………………………………………… 31 سیاه و سفید گرافیك ……………………………………………………………………………………. 32 مركز توجه …………………………………………………………………………………………………. 33 تغییر شكل: بدنمایی و كج شكلی ……………………………………………………………………. 33 عكسهای گروهی …………………………………………………………………………………………. 34 تصاویر كار ………………………………………………………………………………………………… 34 تصاویر حیوانات …………………………………………………………………………………………. 34 تصاویر ورزشی …………………………………………………………………………………………. 35 حركت ………………………………………………………………………………………………………… 37 مردم …………………………………………………………………………………………………………. 37 عكسهای شبانه ……………………………………………………………………………………………. 38 در داخل خانه………………………………………………………………………………………………. 39 فصل چهارم: نقد ………………………………………………………………………………………….. 40 تعریف نقد ………………………………………………………………………………………………….. 41 انواع نقد …………………………………………………………………………………………………….. 42 روابط منتقد و هنرمند ………………………………………………………………………………….. 43 تعریف توصیف …………………………………………………………………………………………… 44 توصیف فرم ……………………………………………………………………………………………….. 45 اهمیت توصیف برای خواننده ………………………………………………………………………… 45 تفسیر عكس…………………………………………………………………………………………………. 46 تعریف تفسیر ………………………………………………………………………………………………. 47 نظریة‌زیبایی شناسی …………………………………………………………………………………….. 48 نوشتن دربارة عكس ……………………………………………………………………………………. 49 مشاهدة اثر و یادداشت‌برداری ……………………………………………………………………… 50 سخن‌گفتن دربارة عكس ……………………………………………………………………………….. 51 فصل پنجم: عكاسی و تبلیغات …………………………………………………………………….. تعریف تبلیغ ………………………………………………………………………………………………… 52 نظام تبلیغ …………………………………………………………………………………………………… 53 تبلیغ در مقایسه با منابع اطلاعاتی و انتشاراتی ………………………………………………… 53 تبلیغ در مقایسه با بخش خدمات ……………………………………………………………………. 53 اصول كار تبلیغ …………………………………………………………………………………………… 54 مشكل‌یابی و مشكل‌گشایی …………………………………………………………………………….. 54 ترویج خوداتكایی …………………………………………………………………………………………. 54 فراگیری زبان تبلیغات ………………………………………………………………………………….. 55 توجه آرمانهای اسلامی و فرهنگ ملی ……………………………………………………………. 55 در نظر گرفتن امكانات ملی …………………………………………………………………………… 55 همبستگی با نهادهای مردمی …………………………………………………………………………. 55 پرهیز از روزمرگی و قالبهای كلیشه‌ای ………………………………………………………….. 56 آموزش مداوم عناصر تبلیغی ……………………………………………………………………….. 56 فلسفة وجودی نظام تبلیغ ……………………………………………………………………………… 56 مقصود از «روانشناسی تبلیغات» چیست؟ ………………………………………………………. 58 دیر باوران …………………………………………………………………………………………………. 59 روشهای تبلیغاتی ………………………………………………………………………………………… 59 روش نفی و اثبات ……………………………………………………………………………………….. 59 روش شرطی ………………………………………………………………………………………………. 60 روش طرح ناگهانی ………………………………………………………………………………………. 61 روش استدلال …………………………………………………………………………………………….. 62 شبه استدلال ……………………………………………………………………………………………….. 62 عرصه‌های كاربر و روشهای تبلیغاتی ……………………………………………………………. 63 تبلیغات سیاسی…………………………………………………………………………………………….. 63 تبلیغات فرهنگی…………………………………………………………………………………………….. 63 تبلیغات تجاری …………………………………………………………………………………………….. 64 هدف تبلیغ……………………………………………………………………………………………………. 64 رابطه مبلغ و تبلیغ ……………………………………………………………………………………….. 65 ارتباطات …………………………………………………………………………………………………….. 66 روشهای ابلاغ …………………………………………………………………………………………….. 67 تبلیغ رخ به رخ (انفرادی) ………………………………………………………………………………. 68 تبلیغ گروهی ……………………………………………………………………………………………….. 69 تبلیغ طریقه‌ای ……………………………………………………………………………………………… 69 تبلیغ نتیجه‌ای ………………………………………………………………………………………………. 69 تبلیغ انبوهی ………………………………………………………………………………………………… 70 الهام از قرآن……………………………………………………………………………………………….. 70 تاریخچه سالهای سال پیش، حتی قبل از اینكه عكاسی اختراع و تصویر ثبت شود، اساس آن یعنی جعبة تاریك وجود داشت و مورد استفاده قرار می‌گرفت: این وسیلة ساده را ابن‌هیثم دانشمند مسلمان در قرن پنجم هجری/یازدهم میلادی برای مشاهدة كسوف به كار برده بود و نقاشان ایتالیایی از قرن شانزدهم میلادی آن را برای طراحی دقیق منظره‌ها و ملاحظة دورنمایی صحیح به كار می‌بردند. سیاه‌شدن املاح نقره در اثر تابش نور نیز از طرف برخی از دانشمندان، از جمله شولتسر آلمانی از سال 1727 مورد مطالعه قرار گرفته بود. در سال 1802 وج وود انگلیسی بر روی سطح‌های حساس شده با نیترات نقره نقشهای شفافی به دست آورد. این سال در تاریخ عكاسی اهمیت زیادی دارد. اما در حقیقت شناسایی این اعمال جدا از هم،‌ به معنای كامل كلمه، اختراع عكاسی را تشكیل نمی‌داد. بالاخره بین سالهای 1822، 1826 یك مخترع فرانسوی به نام نیسفورنی‌یپس برای اولین بار، توانست تصویر پدید آمده در جعبة تاریك را ضبط و ثبت كند و تا حدی به آن ثبات ببخشد. وی دانشمند بزرگی بود، اما برای عملی ساختن و توسعه بخشیدن به اختراع خود به همكار ثروتمندی نیاز داشت. تا اینكه در سال 1829 با یك فرانسوی دیگر، كه نقاشی مرفه بود و ضمناً تجربه‌های با ارزشی در زمینة عدسیها و جعبة تاریك داشت شریك شد و هر دو در راه كشف ثبت تصویر روی صفحة‌های مسی نقره اندود («لوحه سیمین») قدم برداشتند. آن روزها اختراع جدید هنور اسمی نداشت. بعد از مرگ نی‌یپس (1833)، شریكش این شیوه را دگرئوتیپی و تصاویر آن را داگرئوتیپ نامید، زیرا اسم خودش لویی‌داگر بود. سالها بود،‌ واژة فتوگرافی مركب از دو كلمة یونانی فتوس (photos) به معنی نوروگرافس (graphos) به معنای نوشتن جای نام قبلی را گرفت. در سال 1835 شیمیدان انگلیس تالبوت توانست روی كاغذهای شفاف نگاتیوهای بهتری به دست آورد. بالاخره در سال 1874، یك شركت انگلیسی اولین شیشه‌های خشك عكاسی را به بازار عرضه كرد و عكاسی جنبه عملی به خود گرفت. اما حمل و نقل مقدار زیادی شیشه، از لحاظ سنگینی و شكنندگی، هنوز دایرة عمل را محدود می‌كرد، تا اینكه چندی بعد فیلم جای شیشه را گرفت و عكاسی آماتوری رواج قابل ملاحظه‌ای یافت. رنگ در سالهای اخیر عكس رنگی در مقایسه با عكس سیاه و سفید رواج فوق‌العاده زیادی یافته است. آنچه تجارب زیاد عكاس رنگی را نشان می‌دهد این است كه رنگ نیز یكی از عناصر تصویر است، مانند عناصر دیگر آن. باید دانست كه رنگ، به تنهایی ندرتاً قادر است توجه ببیننده را جلب كند. بیش از هر چیز باید گفت كه رنگ به تنهایی قادر است اختلاف دو ناحیه را كه در عكس سیاه و سفید ممكن است محسوس نباشد، به خوبی نشان دهد. هم‌آهنگی و تضاد رنگ‌ها جای بحث زیادی دارد و با استفاده از هر یك از این دو ویژگی می‌توان تصاویر بسیار زیبایی پدید آورد. رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما می‌بینیم در اولین قدم عكاسی رنگی، نخستین سؤالی كه پیش می‌آید این است كه: « رنگ چیست؟ آسمان چرا آبی است؟ گل چرا قرمز است؟» در جواب گفته می‌شود: «آسمان آبی است، چون فقط اشعه آبی را منعكس می‌كند. گل سرخ است، به دلیل اینكه جز اشعه سرخ پرتوهای دیگری را منعكس نمی‌كند.» اما چنین پاسخی وقتی می‌تواند كاملاً صحیح باشد كه در دنیا فقط یك رنگ سرخ وجود داشته باشد. در صورتی كه می‌دانیم چنین نیست. گلی كه از آن بحث می‌كنیم حتماً بهتر است از گلهای دیگر اشعة سرخ را منعكس می‌كند ولی اشعة سبز، زرد، آبی را كاملاً جذب نمی‌كند و به نسبت كمی و زیادی آنها گفته می‌شود كه این سرخ مایل به نارنجی یا مایل به بنفش و غیره است. بدین ترتیب نتیجه می‌گیریم كه در طبیعت رنگ خالص وجود ندارد و آنچه می‌بینیم تركیباتی از انواع مختلف رنگهاست. رنگ و نور . به این نكته باید خوب توجه داشت كه «رنگ بدون نور معنی ندارد» و در حقیقت یكی بدون دیگری نمی‌تواند وجود داشته باشد. از آنجه كه نور پیوسته در حال تغییر است. مسئله عكاسی رنگی پیچیده و مشكل می‌شود، زیرا مواد حساس فیلمها توانایی و خاصیت تعبیر و تفسیر چشم انسان را ندارد و آنچه را كه در حقیقت وجود دارد عیناً ثبت می‌كند. هر گاه نور از لحاظ «شدت» تغییر یابد (گلی كه در نور ضعیف تیره به نظر می‌آید در نور آفتاب روشن دیده خواهد شد.) از لحاظ «كیفیت» نیز تغییر می‌كند و اینجا مسئله مهمی پیش می‌آید كه همانا درجة حرارت رنگ است. وقتی از موضوعی عكس رنگی گرفته شود‌ رنگهای آن تحت تأثیر «حرارت رنگ» به صورت متفاوت روی مادة حساس فیلمها اثر خواهد كرد. عواملی كه در این تغییرات مؤثرند عبارتند از: جنس و طبیعت و منبع نور (نور خورشید یا نور مصنوعی)، موضوع در سایه است یا زیر آفتاب، فصل، ساعت روز،‌ وضع آسمان، موقعیت جغرافیایی محل و غیره… مشكل كار در اینجاست كه چشم انسان اگر هم قادر به تخمین «شدت» نور باشد. از تجزیه و درك «كیفیت»‌ آن عاجز است. درجة حرارت رنگ در فیزیك گفته می‌شود كه اگر به فلزی حرارت داده شود. بر حسب مقدار گرمایی كه به آن می‌رسد و به تدریج بالا می‌رود نورهای رنگی متفاوتی چون سرخ تیره، سرخ روشن، نارنجی، زرد، سفید و سفید مایل به آبی از آن ساطع خواهد شد.  با توجه به این نكته، می‌توان تصور صحیحی از كیفیت نور و چگونگی رنگی كه منابع مختلف نور دارند پیدا كرد. همین است كه حرارت رنگ نام دارد این است كه درجة حرارت رنگ یكسان نمی‌ماند و برحسب فصل سال، ساعت روز، منطقه جغرافیایی، شرایط جوی و غیره تغییر می‌كند. برای مثال اگر نور خورشید را در هوای روشن در نظر بگیریم ملاحظه خواهیم كرد كه عكسی كه در وسط روز گرفته شود اغلب رنگ حاكم در آن رنگ «آبی»‌ خواهد بود، در حالی كه اگر در همان محل، صبح اندكی بعد از طلوع خورشید یا عصر كمی پیش از غروب عكس بگیریم رنگ حاكم «سرخ» خواهد بود. این موضوع به این شكل توجیه می‌شود كه درجة حرارت رنگ در حوالی ظهر 5000 تا 6000 درجة كلوین است، در حالی كه صبح و عصر به 3000 تا 4000 درجه كاهش می‌یابد. نور روز خورشید در موقع طلوع و غروب      2000 تا 3000 درجه كلوین نور صبح و عصر در هوای آفتابی      3000 تا 4000 درجه كلوین نور وسط روز در هوای آفتابی          5000 تا 6000 درجه كلوین آسمان آبی                                               13000              درجة كلوین نور مصنوعی یا نور چراغ لامپهای برق معمولی                                  2000 تا 3000  درجة كلوین لامپهای هالوژن                             34000             درجة كلوین لامپهای فلاش منیزیم آبی                5000 تا 6000  درجة كلوین فلاش الكترونیك                          6000               درجة كلوین توجه: این درجه‌ها وقتی صحیح است كه لامپهای نور ولتاژ برق كامل و ثابت باشد. در لامپهای كار كرده یا هنگامی كه جریان برق ضعیف است رنگ نور زیادتر و درجه كلوین پایین‌تر خواهد بود. نور سفید و رنگ‌ها پیشتر گفتیم كه نور سفید مركب از تعداد بیشماری پرتوهای رنگین تكرنگ است كه طیف مرئی خورشید را به وجود می‌آورد. اما به طور كلی آن را می‌توان به سه ناحیة بزرگ اصلی تقسیم كرد كه عبارتند از: «آبی بنفش» «سبز»، «قرمز»، كه از تركیب پرتوهای این سه رنگ اصلی كه آنها را رنگهای اولیه نیز می‌گویند همة رنگهای دیگر را می‌توان پدید آورد. همین كه یك قسمت از پرتوهای نور سفید از میان برود، بلافاصله چشم احساس رنگ خواهد كرد. رنگ یك جسم در حقیقت نتیجة كاهشی است كه در مجموعة پرتوهای نور سفید ایجاد می‌شود. به عبارت دیگر، به علت جذب بعضی و انعكاس بعضی دیگری از پرتوهایی است كه بر چمن می‌تابد كه چشم آن را سبز می‌بیند زیرا چمن همة پرتوها را جذب كرده است جز آنهایی كه تشكیل دهندة رنگ سبز هستند. سیب قرمز دیده می‌شود چون تمام تشعشات نور را جذب می‌كند جز آنهایی كه از اختلاط‌شان رنگ قرمز پدید می‌آید. هنر دیدن وضوح تصویر و نور صحیح دو شرط اساسی برای موفقیت عكاس در برداشتن عكس از نظر فنی است. عكسی را از نظر فنی می‌توان «عكس خوب دانست كه محاسبة نور آن صحیح انجام بگیرد و تمام جزئیات آن در حد كافی از وضوح برخوردار باشد. اما هر تصویری كه از لحاظ فنی صحیح و خوب باشد. الزاماً‌ عكس‌ جالبی نیست. در موقع گرفتن عكس، اگر قلب و روح انسان در برابر موضوعی كه انتخاب كرده است از احساس خالی باشد، حساس‌ترین فیلم‌ها هم نخواهد توانست كوچكترین خدمت و كمكی بكند، زیرا عكس خوب با داشتن معنی و مفهوم و با برخورداری از محتوی و فرم، باید بتواند توجه بیننده را جلب كند و مدتی معطوف خود نگهدارد. از لحاظ فرم، یعنی طرز قرار گرفتن خطها، سطحها، حجمها، و شكلها، كه در حقیقت هر تصویری از همین اجزاء‌ تشكیل می‌گردد. از اصول و قواعد كمپوزسیون (تركیب‌بندی) می‌توان كمك گرفت. وقتی عكس خوبی را تماشا می‌كنید، بلافاصله نظرتان به موضوع آن جلب می‌شود. سپس مشاهده می‌كنید كه (1) عناصر تصویر به كمك طرح و شدت و ضعف رنگها، با موضوع اصلی ایجاد هم‌آهنگی كرده‌اند، و (2) هیچ‌ چیزی نیست كه توجه بیننده را از موضوع اصلی منحرف كرده به سوی خود بكشاند. در نتیجه، از مجموعة تصویر احساس توازن و تعادل می‌شود. وظیفه عكاس هنرمند است كه تركیبها را بیابد، جدا سازد و برای تماشای دیگران آماده كند. آنچه نظر یك عكاس را جلب می‌كند بی‌شك چیزی است كه با روح و فكر و سرشت او پیوند دارد، چرا كه او را وادار به انتخاب یكی و انصراف از دیگری می‌كند. عناصر گرافیكی تصویر آنچه در یك عكس مهم است وسیله‌ای نیست كه آن را گرفته، بلكه عكاسی است كه آن را پدید آورده است. این عكاس است نه دوربین كه بهترین عكسها را به وجود می‌آورد. بیان هنری امری است فطری و غریزی و اكثراً بیش از معلومات و اطلاعات به احساسات نیاز دارد. كادربندی انتخاب یك مربع یا مستطیل، به اصطلاح چهارچوبی، است كه موضوع را در برمی‌گیرد، اغلب اوقات این كار لحظه‌ای پیش از گرفتن عكس در داخل پنجره دید (ویزور) انجام می‌پذیرد. برای یك عكاس خوب، كادربندی یك موضوع عبارت است از لحاظ كردن آن به هنگام عكسبرداری در داخل چهارضلع پنجرة دید به طرزی مناسب. ابعاد موضوع هر چه باشد، امكان كادرگیریهای متعدد وجود دارد. از صحنه‌های خیلی كلی تا جزئیات، به اصطلاح دیگر از پلان كلی تا پلان جزئی. پلان یا نمای كلی. موضوع را با محیطش نشان می‌دهد. مانند ساختمانی در میان یك منظره. نمای متوسط. كادربندی فشرده‌تری دارد و روی موضوع اصلی بیشتری تأكید می‌كند، بی‌آنكه جای زیادی برای اطراف آن باقی بگذارد، این شیوة كادربندی برای صفحه‌های داستانی كه از موضوعهای زنده گرفته می‌شود بسیار مناسب است. نمای نزدیك قسمت اصلی موضوع را شامل می‌شود، بدون آنكه متضمن محیط و جوانب باشد: مانند كودكی در گهواره. نمای درشت. فقط حاوی پرمعنی‌ترین قسمت موضوع است: مانند دست،‌ صورت،‌ گلبرگهای یك گل و غیره …. می‌توان گفت: كه نمای درشت بر روی جزئیاتی انگشت می‌گذارد كه خود می‌تواند موضوع مستقلی باشد. به این ترتیب قدرت بیان منحصر به فردی به تصویر می‌بخشد. نمای درشت به شدت مورد توجه عكاسان مدرن است زیرا توجه انسان را به جزئیاتی جلب می‌كند كه چشم معمولاً به تجزیه و تحلیل آن نمی‌پردازد. نقطه دید جایی است كه چشم بیننده یا عدسی دوربین قرار دارد و یكی از اركان اساسی عكاسی محسوب می‌شود. زیرا پرسپكتیو موضوع فقط به آن بستگی دارد. نقطه دید پایین. پلانهایی را كه به طور طبیعی قرار دارند در هم می‌فشارد و چنان به نظر می‌رسد كه اشیا را به هم نزدیك كرده و به روی هم انداخته است. ارتفاع اشیایی را كه در پلان (پیشزمینه) واقع‌اند تشدید می‌كند. خط افقی را پایین می‌آورد. نقطه دید بالا. پلانها را از هم جدا می‌كند و به نظر می‌رسد. كه اشیا از هم دور شده‌اند. ارتفاع اشیاء واقعی در پلان اول می‌كاهد. گویی به زمین چسبیده‌اند. خط افق را بالا می‌برد. نقط دید طبیعی. همان است كه به آن عادت كرده‌ایم و انتخاب نقطه دید، عامل اساسی در عكاسی است. روش شرطی ایوان پتروریج پاولوف (1849 1936) دانشمند شوروی را بی‌شك می‌توان یكی از كسانی دانست كه تحقیقات مربوط به یادگیری را در مسیر دقیق علمی هدایت كردند. تحقیقات آزمایشهای پاولوف در كتاب معروف وی به نام بازتابهای شرطی (1927) منتشر شده‌اند. دانش‌آموزی را در نظر بیاورید كه در سالهای اول دبستان به خاطر ضعف معلم یا كمی پشت كار خود و یا هر دوی اینها پیشرفت چندانی در درس خواندن نداشته است به خاطر ناراحت‌هایی كه شكست كودكان بدنبال دارد، این عدم توانایی دانش‌آموز ممكن است سبب پاسخ اضطراب و نفرت در كودك شود، یاد نگرفتن درست خواندن را بنا به آزمایش فوق محرك‌ طبیعی یا محرك غیرشرطی و پاسخ اضطراب و نفرت را پاسخ طبیعی به این محرك، یا پاسخ غیرشرطی، می‌نامیم احتمال دارد كه كودك از طریق قانون شرطی شدن نه تنها از درس خواندن بلكه از معلم درس نیز متنفر شود، و از دیدن او دچار اضطراب و نگرانی گردد. در اینجا معلم محرك شرطی سطح اول نفرت و نگرانی پاسخ شرطی سطح اول است. باز هم احتمال دارد كه كودك نه تنها از درس خواندن و معلم بلكه از هر كار و فعالیت دیگری كه از سوی معلم سرچشمه بگیرد متنفر گردد. در اینجا فعالیتهای معلم محرك شرطی سطح دوم، و پاسخ اضطراب و نگرانی پاسخ شرطی سطح دوم هستند. احتمال دارد كه نه تنها معلم، درس خواندن و فعالیتهای مربوط به انكه سایر فعالیتهای مدرسه نیز سبب نگرانی كودك بشوند و مورد نفرت وی قرار گیرند. در اینجا سایر فعالیتهای مربوط به مدرسه نقش محرك شرطی سطح سوم، و نفرت و اضطراب پاسخ شرطی سوم هستند. و بالاخره ممكن است خود مدرسه به طور كلی مورد تنفر كودك قرار گیرد و برای او ترس‌انگیز بشود. در این حال مدرسه محرك شرطی سطح چهارم و پاسخ اضطراب و ترس پاسخ شرطی سطح چهارم است. هر چه تعداد سطوح شرطی بالا افزایش یابد. از شدت و نیروی پاسخ كاسته‌ می‌شود.  نظریات پاولوف اساس یكی از رایج‌ترین و در عین حال خطرناك‌ترین روشهای تبلیغاتی است كه آن را روش «شرطی» می‌‌نامیم. اولین آزمایشهای یادگیری پاولوف در مورد سگها به صورتی بسیار دقیق انجام شد. وی توانست با اجراء یك عمل جراحی در گلو و غدة بزاق سگ مقدار بزاقی را كه در شرایط آزمایشی ترشح می‌شد بدقت اندازه بگیرد. اساس نظریة بازتابهای شرطی پاولوف از آزمایش ساده و معروف وی استخراج شده است: اگر لحظه‌ای پیش از گذاشتن تكه‌ای گوشت در دهان یك سگ زنگی را به صدا درآوریم، و این عمل را چندین بار تكرار كنیم، موقعی می‌رسد كه زنگ به تنهایی سبب ترشح بزاق دهان سگ می‌گردد. به عقیدة پاولوف، بر اثر مجاورت زمانی محرك شرطی (زنگ) و محرك غیرشرطی (گوشت) از طریق رد و بدل امواج مغزی، میان مراكز عصبی این دو پیوند برقرار می‌گردد كه سبب می‌شود محرك شرطی مركز مربوط به محرك غیرشرطی را برانگیزد و ترشح غدد بزاق دهان سگ (پاسخ شرطی) را ایجاد كند. قانون شرطی پاولوف باتمام سادگی آن یكی از معروفترین كشفیات روانشناسی قرن حاضر است. نظریات پاولوف اساس یكی از رایجترین و در عین حال خطرناك‌ترین روشهای تبلیغاتی است كه آن را روش «شرطی»‌ می‌نامیم. روش طرح ناگهانی بسته به موضوع پیام و زمینة اجتماعی آن از روش طرح ناگهانی استفاده می‌شود، مانند قطع فیلم سینمایی در سینماها و تبلیغ تجارتی در میان آن، و یا قطع برنامه‌های رادیو و تلویزیون برای اعلام خبرهای بسیار مهم و غیره. برای استفاده از روش طرح ناگهانی در تبلیغات سعی می‌شود زمینه طرح مورد علاقه و توجه شدید مخاطب باشد. گاهی اوقات برای استفاده از این روش شیوه‌های ابتكاری استعمال می‌شود. به عنوان مثال كارخانة‌ كفش ملی كه آرم آن تصویر یك فیل است، در ابتداء تأسیس آن، فیل بزرگی را در میدان امام‌حسین كه آن روز میدان فوزیه نامیده می‌شد به هوا كرد. هیچ كس انتظار دیدن فیلی به ابعاد واقعی در هوا نداشت و همین عامل سبب تبلیغ بهتر برای كارخانة مذكور می‌شد. باید توجه داشت استفاده از روش طرح ناگهانی دارای  محدودیت است. كه اگر به صورت مرتب و پی‌در پی صورت پذیرد كاربرد اختصاصیش را از دست می‌دهد. روش استدلالی همان طوری كه روش تبلیغات شرطی را خطرناك‌ترین روش تبلیغاتی نامیدیم، این روش را باید بهترین و مفیدترین روش تبلیغات نامید. زیرا اساس این روش را تعقل و تفكر تشكیل می‌دهد. تبلیغات استدلالی سبب رشد جامعه  و ارتقاء سطح فرهنگ ملی می‌شود. این روش دو شرط مهم لازم دارد: نخست افزایش سطح دانش عمومی و كاهش بیسوادی و رشد فرهنگ چشمی و گوشی و دوم حقانیت پیامی كه مورد تبلیغ قرار می‌گیرد. بی‌تردید از بین همة‌ روشهای تبلیغی، آن روشی كه بیشتر مورد تأكید دین اسلام است روش استدلالی است به هر حال روش استدلالی زیربنای كار تبلیغی سالم و اسلامی است. شبه استدلال مقصود از «شبه استدلال» ‌مجموعه‌ای از روشهای تبلیغی است كه مبلغ برای فریب افكار عمومی در جهت هدفهای خود به كار می‌گیرد. اگر به كار رفتن این روشها یا بهتر بگوییم ترفندهای تبلیغی خطرناك است، ناشناختن این روشها خطرناك‌تر است. زیرا عدم شناسایی این روشها و ترفندهای تبلیغی سبب تأثیرگذاری جدی آنها بر افكار عمومی مردم جهان،‌ بویژه مردم جهان سوم شده است. هدف عمومی از این ترفندها و روشها، ایجاد تصویری از یك بیان و منطق استدلالی است كه مخاطب را به حقانیت پیام مبلغ متقاعد كند. به این دلیل به این روشها و ترفندها در «شبه استدلال» می‌گوییم.

  • طرح تولید قطعات الومینیوم خودرو

    طرح تولید قطعات الومینیوم خودرو دانلود فایل طرح تولید قطعات الومینیوم خودرو  عنوان طرح: تولید قطعات آلومینیومی خودرو 1-    بخش معرفی: - معرفی محصول 1-1- نام و کد محصولات (آیسیک ) محصولات مورد نظر طرح حاضر، تولید قطعات آلومینیومی برای…

  • گزارش کاراموزی بازار یابی پگاه

    بازار یابی,پگاه,دانلود گزارش کارآموزی بازار یابی پگاه,کاراموزی بازار یابی پگاه,کارورزی بازار یابی پگاه,گزارش کاراموزی بازار یابی پگاه دانلود فایل گزارش کاراموزی بازار یابی پگاه در 38 صفحه ورد قابل ویرایش فهرست مطالب عنوان                                                                                      صفحه مقدمه                                                                                      1 معرفی بازار یابی                                                                     3…

  • مقاله قاچاق و عناصر آن

    مقاله قاچاق و عناصر آن دانلود فایل مقاله قاچاق و عناصر آن چکیده قاچاق معضل دیرینه ای است که از دیرباز خسارت های اقتصادی و فرهنگی گسترده ای به کشور وارد کرده و ملتی را از درآمدهای مشروع و قانونی…

  • مقاله زندگی و تحولات فکری جلال آل احمد

    مقاله زندگی و تحولات فکری جلال آل احمد دانلود فایل 1

  • مقایسه چگالی حالت ها در نیم رساناهای سه، دو، یک و صفر بعدی

    مقایسه چگالی حالت ها در نیم رساناهای سه، دو، یک و صفر بعدی دانلود فایل مقایسه چگالی حالت ها در نیم رساناهای سه، دو، یک و صفر بعدی مقدمه: محققان زیادی در سراسر جهان، به مطالعه­ی نظری و آزمایشگاهی خواص…

  • پژوهش بررسی ویژگی های شخصیتی زنان سردمزاج وعادی با آزمون MMPI

    پروژه بررسی ویژگی های شخصیتی زنان سردمزاج وعادی با آزمون MMPI,پژوهش بررسی ویژگی های شخصیتی زنان سردمزاج وعادی با آزمون MMPI,تحقیق بررسی ویژگی های شخصیتی زنان سردمزاج وعادی با آزمون MMPI,دانلود پایان نامه بررسی ویژگی های شخصیتی زنان سردمزاج وعادی…

  • مقاله آمیب و پروتوزوآ به عنوان عوامل بیماری زونوتیک آبی

    مقاله آمیب و پروتوزوآ به عنوان عوامل بیماری زونوتیک آبی دانلود فایل مقاله آمیب و پروتوزوآ به عنوان عوامل بیماری زونوتیک آبی چکیده: به علت نقشهای زندگی آزاد آمیب و زندگی انگلی پروتوزوآ، Entamoeba histoly tia و Balantidium coli آنها…

  • قواعد حاكم بر حراج در حقوق ایران

    بررسی قواعد حاكم بر حراج در حقوق ایران,حقوق,حقوق ایران,قواعد حاكم بر حراج,قواعد حاكم بر حراج در حقوق ایران,قواعد حاكم بر حراج در حقوق ایران 128 ص دانلود فایل قواعد حاكم بر حراج در حقوق ایران فهرست مطالب مقدمه 1 بیان…

  • پایان نامه علاقه مند سازی دانش آموزان پایه های ابتدایی نسبت به کتاب خوانی

    پایان نامه علاقه مند سازی دانش آموزان پایه های ابتدایی نسبت به کتاب خوانی,علاقه مند سازی دانش آموزان,علاقه مند سازی دانش آموزان پایه های ابتدایی نسبت به کتاب خوانی,کتاب خوانی دانلود فایل پایان نامه علاقه مند سازی دانش آموزان پایه…

  • پایان نامه جریان حول اجسام جریان بند

    پایان نامه جریان حول اجسام,پایان نامه جریان حول اجسام جریان بند,جریان حول اجسام جریان بند,حول اجسام جریان بند دانلود فایل پایان نامه جریان حول اجسام جریان بند مقدمه بیش ازیكصدسال پیش تا كنون جریان حول اجسام جریان بند ( مانع)…

  • مبانی نظری و پیشینه پژوهش عزت نفس و خود پنداره

    مبانی نظری و پیشینه پژوهش عزت نفس و خود پنداره دانلود فایل مبانی نظری و پیشینه پژوهش عزت نفس و خود پنداره در 20 صفحه ورد قابل ویرایش با فرمت doc توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و…

  • پایان نامه بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر اعتیاد اینترنتی با تاکید بر تمایل استفاده از اینترنت مورد مطالعه دانشگاه سمنان

    پایان نامه بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر اعتیاد اینترنتی با تاکید بر تمایل استفاده از اینترنت مورد مطالعه دانشگاه سمنان دانلود فایل [4]

  • مقاله حقوقی چک

    قوانین چک,مقاله چک,مقاله حقوقی چک دانلود فایل چک قسمتهایی از متن: چک به معنی برگهٔ تاریخ‌دار و دارای ارزش مالی است که معمولاً برای خرید در حال و پرداخت در آینده استفاده می‌شود. صاحب چک پس از نوشتن مبلغ ارزش…

  • مقاله روانشناسی دست خط و امضاء

    مقاله روانشناسی دست خط و امضاء دانلود فایل مقاله روانشناسی دست خط و امضاء فهرست : روانشناسی چیست؟ روانشناسی وزیر مجموعه های آن روانشناسی خط وامضاء امضاء ردپای کلاسیک امضاء شناسی روانشناسی خط ها منابع ................................................ قسمتهایی از متن مقاله:…

  • طرح توجیهی اسانس طبیعی

    طرح توجیهی اسانس طبیعی دانلود فایل طرح توجیهی اسانس طبیعی اسانس محلول یا عصارهٔ الکلی همراه با روغن فرار است. اسانس ترکیبی فرار است که مجموعه‌ای از اجزای ترپنی را دارا می‌باشد. اسانس‌ها و سایر مواد معطر گیاهی به وسیله…

  • پایان نامه قدرت و اقتدار در حكومت نبوی

    پایان نامه قدرت و اقتدار در حكومت نبوی دانلود فایل پایان نامه قدرت و اقتدار در حكومت نبوی معنی لغوی قدرت :  در لغت «قدرت» توانستن ، توانایی داشتن ، توانایی ، نیرو ، توانایی انجام دادن كاری یاترك آن…

  • پاورپوینت آبیاری قطره ای

    پاورپوینت آبیاری قطره ای دانلود فایل پاورپوینت آبیاری قطره ای فهرست مطالب: انواع سیستم های آبیاری قطره ای آبیاری قطره چکانی  آبیاری زیر بستری  آبیاری فواره ای  آبیاری مه پاش  ویژگیهای آبیاری قطره ای  عوامل موثر در آبیاری قطره ای…

  • اصول حسابداری درشركتها و ادارات مختلف

    اصول حسابداری درشركتها و ادارات مختلف,دانلود آهنگ,دانلود اندروید,دانلود پاورپوینت,دانلود پایان نامه,دانلود پرسشنامه,دانلود پروژه,دانلود تحقیق,دانلود سریال,دانلود فایل,دانلود فیلم,دانلود کتاب,دانلود مدیریت,دانلود مقاله,دانلود مقاله اصول حسابداری درشركتها و ادارات مختلف,دانلود نرم افزار,دانلود نمونه سوالات,کار در منزل,کسب درآمد اینترنتی دانلود فایل دانلود مقاله اصول…

  • مقاله روان‌شناسی صنعتی و سازمانی

    مقاله روان‌شناسی صنعتی و سازمانی دانلود فایل مقاله روان‌شناسی صنعتی و سازمانی فهرست : مقدمه 1 روانشناسی صنعتی سازمانی چیست؟ 2 بهداشت روانی محیط کار 6 دغدغه ها و حوزه های روانشناسی صنعتی سازمانی 10 روانشناسی صنعتی سازمانی چرا؟ 16…

  • طرح توجیهی دستگاه پخت نوری

    طرح توجیهی دستگاه پخت نوری دانلود فایل طرح توجیهی دستگاه پخت نوری این طرح توجیهی شامل موارد زیر است :  معرفی محصول مشخصات کلی محصول شماره تعرفه گمرکی شرایط واردات استانداردهای ملی وجهانی قیمت تولید داخلی و جهانی محصول موارد…

  • تحقیق کامل و جامع درباره تعدد زوجات

    تحقیق کامل و جامع درباره تعدد زوجات,درباره تعدد زوجات دانلود فایل تحقیق کامل و جامع درباره تعدد زوجات تعدد زوجات در این مقاله برآنیم تا به ذكر سه مورد از متونی كه به موضوع تعدد زوجات در ایران پرداخته اند،…

  • تمرین روش های آماری

    DOE,تمرین روش های آماری,توزیع های نمونه ای,روشهای آماری,طراحی آزمایش ها,نمونه گیری دانلود فایل تمرین درس روشهای آماری یک تمرین درباره طراحی آزمایش ها با پاسخ تشریحی جداول و تعیین سطح معنا داری و مدلسازی و تمرین دیگر دباره نمونه گیری…

  • آیین نامه ایمنی تأسیسات الكتریكی با اتصال به زمین و اهداف آن

    آیین نامه ایمنی تأسیسات الكتریكی با اتصال به زمین و اهداف آن,دانلود آهنگ,دانلود اندروید,دانلود پاورپوینت,دانلود پایان نامه,دانلود پایان نامه و پروژه پایانی كارشناسی در رشته فناوری اطلاعات IT با عنوان امنیت شبکه,دانلود پرسشنامه,دانلود پروژه,دانلود سریال,دانلود فایل,دانلود فیلم,دانلود مقاله,دانلود نرم افزار,دانلود…

  • بررسی وضعیت صنعت آهن و فولاد در ایران و جهان

    بررسی وضعیت انواعاهن و فولاد در ایران و جهان,بررسی وضعیت صنعت آهن و فولاد در ایران و جهان,تحقیق بازار آهن در انتظار سرنوشت,تحقیق بازار داخلی متاثر از بازارهای جهانی,تحقیق بورس فلزات سبب رشد اقتصادی ملی,تحقیق توقف صادرات ذوب آهن,تحقیق عوامل…

  • مقاله ارتقای سلامتی در جوامع مختلف

    ارتقای سلامتی,در جوامع مختلف,مقاله ارتقای سلامتی در جوامع مختلف دانلود فایل مقاله ارتقای سلامتی  در جوامع مختلف ارتقای سلامتی در جوامع مختلف فهرست مطالب 1. مقدمه 2. تاریخچه 3. تعریف ارتقای سلامتی 4. empowerment & impowerment 5. تعاریف كاربردی ارتقاء سلامتی…

  • پاورپوینت برنامه ریزی راهبردی توسعه شهری

    پاورپوینت برنامه ریزی راهبردی توسعه شهری دانلود فایل پاورپوینت برنامه ریزی راهبردی توسعه شهری جایگاه تصمیم سازی و تصمیم گیری در برنامه ریزی راهبردی  —تا قبل از پیدایش برنامه ریزی ساختاری – راهبردی ، الگوی عمومی برنامه ریزی ، اصولا…

  • دانلود پاورپوینت مدیریت بر سود

    الگوهای مدیریت بر سود,به حداقل رساندن سود,به حداکثر رساندن سود,جنبه بد مدیریت بر سود,جنبه خوب مدیریت بر سود,دانلود پاورپوینت مدیریت بر سود,مدیر چگونه میتواند بر سود خالص مدیریت(اعمال نفوذ) کند؟,هموارسازی سود دانلود فایل عنوان: دانلود پاورپوینت مدیریت بر سود دسته:…

  • پایان نامه تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش كشاورزی

    بررسی تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش كشاورزی,پایان نامه تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش كشاورزی,پروژه تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش كشاورزی,تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش كشاورزی,تحقیق تأثیر سیاستهای پولی بر ارزش افزوده بخش…

  • طرح تو جیهی فنی واقتصادی و مالی خدمات مسافرتی وجهانگردی

    خدمات مسافرتی وجهانگردی,طرح تو جیهی,طرح تو جیهی فنی واقتصادی و مالی خدمات مسافرتی وجهانگردی,فنی واقتصادی و مالی دانلود فایل طرح تو جیهی فنی واقتصادی و مالی  خدمات مسافرتی وجهانگردی مقدمه موضوع  فعالیت شرکت خدمات مسافرتی وجهانگردی بررسی اقتصادی بررسی فنی…

  • مبانی و پیشینه نظری ارزیابی عملكرد

    مبانی و پیشینه نظری ارزیابی عملكرد دانلود فایل مبانی و پیشینه نظری ارزیابی عملكرد در 55 صفحه ورد قابل ویرایش با فرمت docx توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش) همراه با منبع نویسی درون…

  • پایان نامه تدوین مدل راهبردی مدیریت بحران در بندر خرمشهر

    پایان نامه تدوین مدل راهبردی,پایان نامه تدوین مدل راهبردی مدیریت بحران در بندر خرمشهر,پایان نامه مدیریت,مدل راهبردی مدیریت بحران,مدیریت ایمنی، بهداشت و محیط زیست(HSE),مدیریت بحران در بندر خرمشهر دانلود فایل  تدوین مدل راهبردی مدیریت بحران در بندر خرمشهر در 91…

  • پروژه کارشناسی نحوه تولید استایرن

    پروژه کارشناسی نحوه تولید استایرن,دانلود آهنگ,دانلود اندروید,دانلود پاورپوینت,دانلود پایان نامه,دانلود پرسشنامه,دانلود پروژه,دانلود پروژه کارشناسی نحوه تولید استایرن,دانلود تحقیق,دانلود سریال,دانلود فایل,دانلود فیلم,دانلود کتاب,دانلود مدیریت,دانلود مقاله,دانلود نرم افزار,دانلود نمونه سوالات,کار در منزل,کسب درآمد اینترنتی دانلود فایل پروژه کارشناسی نحوه تولید استایرن در…

  • پاورپوینت نقش گروههای ذی نفوذ ( فشار ) و احزاب در خط مشی گذاری دولتی

    پاورپوینت نقش گروههای ذی نفوذ ( فشار ) و احزاب در خط مشی گذاری دولتی,تعریف احزاب سیاسی,دانلود پاورپوینت نقش گروههای ذی نفوذ ( فشار ) و احزاب در خط مشی گذاری دولتی,طبقه بندی احزاب در نظام های مختلف,طبقه بندی انواع…

  • پروژه کارآفرینی تولید پارچه های فیلامنت در فیلامنت

    پروژه کارآفرینی تولید پارچه های فیلامنت در فیلامنت,پروژه کارافرینی تولید پارچه های فیلامنت در فیلامنت,توجیه اقتصادی تولید پارچه های فیلامنت در فیلام,دانلود پروژه تولید پارچه های فیلامنت در فیلامنت,دانلود کارآفرینی تولید پارچه های فیلامنت در فیلامنت,طرح توجیه فنی تولید پارچه…

  • پروژه کارآفرینی كافی نت

    پروژه کارآفرینی كافی نت,پروژه کارافرینی كافی نت,توجیه اقتصادی كافی نت,دانلود پروژه كافی نت,دانلود کارآفرینی كافی نت,طرح توجیه فنی كافی نت,طرح توجیهی كافی نت,كافی نت,کارآفرینی كافی نت دانلود فایل پروژه کارآفرینی كافی نت در 30 صفحه ورد قابل ویرایش فهرست مطالب…